هنگامی که برند خود را تعریف کردید، چگونه آن را ارائه می‌کنید؟
در این‌جا چند نکته‌ی ساده و آزمایش‌شده آورده شده است:

یک لوگوی عالی خلق کنید. آن را در همه‌جا قرار دهید.

پیام برند خود را بنویسید. پیام‌های کلیدی که می‌خواهید درباره برندتان بگویید چیست؟ هر کارمند و هر مشتری باید از ویژگی‌های برند شما آگاه باشد.

برند خود را یک‌پارچه کنید.

برندسازی به همه‌ی جنبه‌های کسب‌وکار شما گسترش می‌یابد. این‌که چگونه به تلفن‌هایتان پاسخ می‌دهید، لباس‌هایی که شما یا فروشندگانتان در تماس‌های فروش می‌پوشید، امضای ایمیل‌تان و همه چیز.

برای شرکت خود “صدایی” ایجاد کنید.

که نشان‌دهنده‌ی برند شما باشد. این صدا باید برای همه‌ی ارتباطات نوشتاری اعمال شود و در تصاویر همه‌ی مطالب، چه آنلاین و چه خارج از آن گنجانده شود. آیا برند شما دوستانه است؟ یا باید رسمی‌تر باشید؟

یک شعار توسعه دهید.

بیانیه‌ای به‌یادماندنی، معنادار و مختصر بنویسید که جوهر برند شما را نشان دهد.

قالب طراحی کنید و استانداردهای برند را برای بازاریابی خود ایجاد کنید.

از همان رنگ، لوگو، ظاهر و احساس در سرتاسر برندتان استفاده کنید. شما نیازی به تجمل ندارید، فقط ثابت‌قدم باشید. نسبت به برند خود صادق باشید. اگر به وعده‌ی برند خود عمل نکنید، مشتریان به شما مراجعه نخواهند کرد. یا دست‌کم شما را به شخص دیگری پیشنهاد نمی‌دهند.

مقاوم باشید.

این نکته را در آخر قرار دادم زیرا شامل همه‌ی موارد فوق می شود و مهم‌ترین نکته‌ای است که می‌توانم به شما ارائه دهم. اگر نتوانید این کار را انجام دهید، تلاش های شما برای ایجاد یک برند با شکست مواجه می‌شود.

طراحی سبک برند شما

هویت بصری برند شما می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی شناخت دیگران از برند شما را افزایش دهد، بنابراین داشتن یک سبک برند جالب، اما واضح مهم است. بیایید کمی عمیق‌تر در برخی از مواردی که در بالا به آن اشاره شد شیرجه بزنیم.
به عنوان مثال، لوگوی برند شما باید منحصربه‌فرد، نمادین و مرتبط با مأموریت برند شما یا آن‌چه که تولید می‌کند باشد. سعی کنید برخی از عناصر زیبایی‌شناختی یا سبک کاری که برند شما انجام می دهد را در لوگو بگنجانید. از استخدام یک طراح گرافیک خوب برای ایجاد یک لوگوی درخشان از ابتدا نترسید.
شما فقط یک بار فرصت دارید تا لوگویی بسازید که در ذهن مخاطبان هدفتان بماند. اگر لوگوی خوبی خلق کنید، برند شما با موفقیت بیشتری رشد خواهد کرد. طراحی لوگو می‌تواند به شما کمک کند تا مشتریان جدیدی را جذب کنید و بازار هدف/مشتریان خود را متقاعد کنید که به شرکت شما فرصتی مناسب بدهند. به‌علاوه، به عنوان یک برند مؤثر در بسته‌بندی محصول عمل می‌کند!
به طور مشابه، شما باید رنگ برند، فونت متن و سایر عناصر را با دقت انتخاب کنید. بسته به صنعت شما، یک فونت، رنگ یا متن خاص می‌تواند افراد را به سمت برند شما بکشاند یا آن‌ها را دور کند. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید ابزارهای برقی برای زنان بسازید، رنگ قرمز یا بنفش می‌تواند فقط یک نقطه‌ی جذابیت باشد، در حالی که رنگ صورتی ممکن است برای مخاطبان هدف شما کمی بیش از حد زنانه در نظر گرفته شود.
همچنین باید در نظر بگیرید که صدای برند شما با سبک کلی برند شما مطابقت دارد یا خیر. به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت B2B را اداره می‌کنید و در درجه‌ی اول برای مشتریانی در صنعت خود تبلیغ می‌کنید و می فروشید، شاید نباید با آن‌ها مستقیم صحبت کنید یا از عبارات جالب استفاده کنید؛ در عوض، باید از زبان بسیار فنی و آموزنده استفاده کنید که اقتدار و دانش برند شما را در جایگاه خود ثابت کند. اگر تبلیغات و فروش خود را به مردم انجام دهید، احتمالا برعکس است. هر چه کپی و محتوای شما ساده‌تر و قابل‌فهم‌تر باشد، بهتر است.

ایجاد دفترچه‌ی هویت برند

پایداری در سبک، تضمین‌کننده‌ی تداوم برند

طراحی یک سبک برند خوب فقط شروع کار است. پس از آن باید مطمئن شوید که تداوم برند را در تمام متریال بازاریابی که ارائه می‌کنید، از جمله آن‌دسته که توسط فریلنسرها یا اشخاص ثالث ساخته می‌شود، حفظ می‌کنید.
برای این منظور، ممکن است عاقلانه باشد که یک راهنمای سبک برند ایجاد کنید. راهنمای سبک باید به تفکیک شامل تمام اطلاعات بالا باشد، از جمله نحوه‌ی ظاهر لوگوی شما، رنگ‌هایی که برای متریال بازاریابی استفاده شود و آوای برند برای استفاده در کپی‌رایتینگ.
راهنمای سبک را برای هر متخصص بازاریابی یا حرفه‌ای که با شرکت شما کار می‌کند ارسال کنید. این شامل تایپوگرافی و پیام‌های رسانه‌های اجتماعی هم می‌شود، به خصوص که در بسیاری از موارد با مشتریان وفادار خود در رسانه‌های اجتماعی ارتباط برقرار می‌کنید.
راهنمای سبک باید همیشه از جمله توسط کارمندان شما رعایت شود. چرا؟
هرچه برند شما در ذهن مشتریان شما یکنواخت‌تر باشد، راحت‌تر در ذهن آنها باقی می‌ماند و در کل به‌یادماندنی‌تر می‌شود. اگر برند شما احساس آشفتگی یا بی‌نظمی را منتقل کند، مردم در هنگام نیاز به محصولی که شما می‌فروشید، کمتر نام شما را به خاطر خواهند آورد، چه رسد به هدف برند شما! حتی ممکن است فکر کنند که شما در حال تغییر برند هستید یا ارزش‌های برند شما در حال تغییر است؛ در حالی که اینطور نیست.
اگر این کار را به درستی انجام دهید، برند شما همراه با خدماتی که ارائه می‌دهید و یا محصولاتی که تولید می‌کنید، در همه‌جا حضور دارد.

نتیجه

در نهایت، ساختن یک برند مستلزم تمرین، تجربه و صبر است. به تکرار هویت و موضوع برند خود ادامه دهید. همان‌طور که در مورد مشتریان خود و خواسته‌های آنها بیشتر می‌آموزید، می‌توانید برند خود را بارها و بارها تغییر دهید تا زمانی که تبدیل به نسخه‌ی ایده‌آل برای سودآوری شود. موفق باشید!

منبع:

www.entrepreneur.com